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企業(yè)品牌形象的重要性
點(diǎn)擊次數(shù):1086 更新時(shí)間:2015-06-17

    企業(yè)品牌是企業(yè)抵御價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種途徑。強(qiáng)有力的品牌可以在消費(fèi)者心中創(chuàng)造出更多的信任感和更佳品質(zhì)的形象。人們可以接受產(chǎn)品高出市場(chǎng)價(jià)格的標(biāo)價(jià)。而塑造品牌是企業(yè)獲得注意力和尊重的*途徑。所以品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)所有市場(chǎng)活動(dòng)的中心。

    在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng),已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新,制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略,以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng),推行企業(yè)形象設(shè)計(jì),實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng),推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力,使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面,企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

    *,企業(yè)品牌形象策劃可作為一種企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略  就企業(yè)而言,始終有兩大重要問(wèn)題,一是生存,長(zhǎng)久的存在,百年不倒;二是創(chuàng)新,使企業(yè)獲得發(fā)展的活力,保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。研究表明,對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題起著決定作用的,主要是企業(yè)的文化因素,其中,品牌形象占有很重要的分量。

    第二,企業(yè)品牌形象策劃讓消費(fèi)者有效的識(shí)別自己的企業(yè)品牌 品牌,在《牛津大辭典》里被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán),作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途",即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。在市場(chǎng)演化進(jìn)程中,品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡(jiǎn)單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性、群體劃分、實(shí)力等,成為使企業(yè)*的*。

    第三,企業(yè)品牌可作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)  對(duì)于消費(fèi)者而言,品牌意味著價(jià)值的認(rèn)同、質(zhì)量的保證;對(duì)于市場(chǎng)中間商而言,品牌意味著服務(wù)的完善、贏利的多寡;對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言,品牌意味著無(wú)形資產(chǎn)的提升以及為企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)的便利因子。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是為了做強(qiáng),資本運(yùn)作能夠把企業(yè)做大,品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分,為企業(yè)的資本運(yùn)作提供了更多的優(yōu)勢(shì)。

     第四,企業(yè)品牌持續(xù)增加企業(yè)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售質(zhì)量  品牌,是企業(yè)與顧客溝通的一種重要方式。它帶著企業(yè)的情感、意識(shí)、精神與產(chǎn)品的靈魂、內(nèi)涵、特點(diǎn)傳遞給顧客,進(jìn)行情感交流。當(dāng)品牌蘊(yùn)含的意義激發(fā)了顧客內(nèi)心的需求或情感時(shí),就完成了品牌的任務(wù),同時(shí)促成了大眾的購(gòu)買(mǎi)行為,實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷(xiāo)售。品牌建設(shè),就是完成與顧客溝通的過(guò)程。品牌與顧客溝通的深度決定著企業(yè)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售質(zhì)量,因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的zui終環(huán)節(jié)是顧客的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

     企業(yè)品牌形象策劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的,如果沒(méi)有企業(yè)品牌形象策劃對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清,致此北京中科環(huán)試以德為本,以品質(zhì)樹(shù)立企業(yè)形象關(guān)注著每位顧客心里動(dòng)態(tài),取得性信任,完善品牌zui高境界。


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